Geplaatst op
Steeds meer organisaties werken samen met influencers. Maar is het ook iets voor jouw merk?
Influencer marketing draait om samenwerkingen tussen bedrijven en invloedrijke online persoonlijkheden – de zogenaamde influencers. Deze personen hebben vaak een trouwe schare volgers die veel waarde hecht aan hun mening. Wanneer een influencer een product of dienst aanbeveelt, wordt dit door hun volgers sneller vertrouwd dan een reguliere advertentie. Bedrijven maken daar gebruik van door influencers in te schakelen om hun merk of product onder de aandacht te brengen via blogs, video’s of posts op sociale media.
Waarom het zo populair is
In een tijd waarin consumenten worden overspoeld met advertenties, wint authenticiteit het steeds vaker van traditionele reclame. Mensen volgen influencers omdat ze zich met hen kunnen identificeren, niet omdat ze reclame willen zien. Toch zijn ze vaak bereid om sponsorcontent te accepteren als die oprecht en passend aanvoelt. En juist daarin schuilt de kracht van influencer marketing: een commerciële boodschap wordt verpakt in een persoonlijk verhaal, waardoor de impact groter is.
Gerelateerd: ‘Micro-marketing: een ‘goedkoop’ alternatief voor influencer marketing?’
De voordelen op een rij
Een goed uitgevoerde influencerstrategie kan veel een aantal voordelen met zich meebrengen:
- Gerichte targeting: Door samen te werken met een influencer wiens doelgroep overeenkomt met die van jouw organisatie, vergroot je de kans op relevante aandacht.
- Betrouwbaarheid en bereik: Volgers hebben vaak vertrouwen in hun favoriete influencer. Een aanbeveling van hen voelt authentiek en overtuigend.
- Creatieve content: Influencers zijn vaak bedreven in het maken van aantrekkelijke content die goed aansluit bij het platform en het publiek. Voor sommige doelgroepen werkt dit veel beter dan een advertentie in de krant.
Maar er zijn ook risico’s
Tegenover deze voordelen staan twee belangrijke aandachtspunten:
- Beperkte controle: Een influencer is een zelfstandig merk met een eigen stem. Gedrag buiten jouw samenwerking om – bijvoorbeeld controversiële uitspraken – kan ook op jouw imago afstralen.
- Tijdrovend proces: Het selecteren van de juiste persoon, het onderhandelen over voorwaarden en het opstellen van contentafspraken kosten tijd en energie. Goede voorbereiding is cruciaal.
Do’s en don’ts van influencer marketing
✅ Bepaal vooraf je doelen: Wat wil je bereiken? Meer naamsbekendheid? Meer conversie? Een duidelijk doel helpt bij het meten van succes.
❌ Begin niet zonder zelfreflectie: Past influencer marketing wel bij je merkidentiteit? Het werkt vooral goed voor organisaties die zich richten op jongere of digitaal actieve doelgroepen.
✅ Selecteer kritisch: Kijk niet alleen naar het aantal volgers, maar ook naar de betrokkenheid van de community en de match met jouw merkwaarden.
❌ Laat je niet verblinden: Een grote influencer is niet per se effectiever dan een kleinere, nichegerichte creator met een sterkere band met zijn of haar publiek.
✅ Maak heldere afspraken: Leg vast wat er gedeeld wordt, wanneer en via welk kanaal. Zo voorkom je misverstanden.
❌ Verlies de relatie niet uit het oog: Ook na een campagne kan een goede band met een influencer waardevol zijn voor toekomstige samenwerkingen.